אירוע Google Marketing Live 2024 השנה היה כולו בסימן מהפכת ה-AI. בגוגל הציגו חידושים פורצי דרך וטכנולוגיות חדשות ומסקרנות בתחום הבינה המלאכותית (AI) והשיווק הדיגיטלי, עם התמקדות בכלים מתקדמים לשיפור ביצועי הקמפיינים, הגדלת המעורבות והגעה לקהלים חדשים בצורה חכמה ויעילה יותר.
נראה שהולך להיות מאוד מעניין! יש כמה פיצ'רים שאני כבר ממש מחכה להם, וחושב שחווית הקנייה בחנויות איקומרס עומדת לקבל שדרוגים משמעותיים. מוזמנים להמשיך לקרוא ולהבין איך גם אתם תוכלו להשתמש בכלים החדשים כדי לשפר את תוצאות הקמפיינים שלכם.
שילוב מודעות בתשובות AI Overviews: הצעד הבא בפרסום דיגיטלי
אחד החידושים המרכזיים שהוכרזו הוא שילוב מודעות בתשובות AI Overviews, עם הצגה של מודעות רלוונטיות ישירות בתשובות מבוססות AI במנוע החיפוש של גוגל. המודעות החדשות יאפשרו חווית משתמש משופרת, ואת השיפור נרגיש גם בנראות של תוצאות החיפוש וגם בהגברת המעורבות של המשתמשים. גוגל צופה שהמהלך הזה יעזור למפרסמים להגיע ליותר קהלים חדשים בצורה אורגנית, וישפר את הביצועים של הקמפיינים שלהם בצורה משמעותית, אישית אני ממש מחכה לזה.
חווית קנייה חדשנית ואינטראקטיבית עם מודעות שופינג ב-Google Lens
גוגל מציגה מודעות שופינג חדשות שמוצגות ב-Google Lens ומאפשרות למשתמשים לחפש מוצרים בצורה ויזואלית ואינטראקטיבית, לחווית קנייה מתקדמת ומשופרת. המשתמשים יכולים למצוא את המוצרים שהם מחפשים במהירות ובקלות, וליהנות מתצוגה אינטראקטיבית של המוצרים.
לראות את המוצר מכל זווית: מודעות תלת-ממד בקמפיינים מסוג שופינג
מודעות שופינג בתלת-ממד שכוללות סיבוב 360 מעלות של המוצר, כדי לאפשר למשתמשים לראות את המוצרים בצורה אינטראקטיבית ויותר קרובה למציאות. אין לי ספק שזה פיצ'ר שמעלה המרות בטירוף, כי חוויית קנייה אינטראקטיבית מקנה למשתמשים תחושת ביטחון שהם יודעים מה הם קונים ומשפרת את הסיכוי לרכישה.
תא מדידה וירטואלי: מודעות שופינג עם Virtual Try-On
ואם 360 מעלות לא מספיק, גוגל מציגה מודעות שופינג עם אפשרות לניסיון וירטואלי של מוצרים, כמו נעליים. זו פונקציה שמאפשרת למשתמשים לראות איך המוצר נראה עליהם לפני הרכישה – הכי קרוב שיש למדידה של הבגד על הגוף שלנו בחנות פיזית – ואם זה לא שיפור חווית משתמש אז אני לא יודע מה כן. אז מעבר לזה שהפיצ'ר הזה עומד לשנות לחלוטין את חווית הקניות באונליין עבור הלקוחות, הניסיון הווירטואלי של המוצרים גם יסייע לקונים לקבל החלטות רכישה מושכלות יותר וכתוצאה להפחית את מספר ההחזרות. פי'צר שהוא WIN-WIN.
התאמת מוצר ללקוח לפני רכישה עם AI: חווית קנייה מותאמת אישית
בעזרת AI, מפרסמים יכולים לבצע התאמה אישית של מוצרים ללקוחות לפני הרכישה. הכלי מאפשר להתאים את המוצרים בצורה מדויקת לצרכי המשתמשים, בעזרת שאלון קצר מבוסס AI שגוגל תציג למשתמשים, ועל בסיס המידע שהגולש ישתף בשאלון, גוגל תתאים את המוצר לרכישה באתר החנות.
שיפורי AI בגוגל Product Studio: יצירת תמונות מוצר מושלמות בקליק
Google Product Studio משתדרג עם יכולות AI מתקדמות שמאפשרות יצירת תמונות מוצר איכותיות בקלות. הכלים החדשים מאפשרים עריכת תמונות מתקדמת, הוספת אלמנטים ויזואליים ויצירת תמונות מותאמות אישית שמשפרות את האטרקטיביות של המוצרים. השיפורים האלה יאפשרו למפרסמים ליצור תוכן ויזואלי מדוייק יותר לשפת המותג ובאיכות גבוהה יותר, שמושכת תשומת לב ומגבירה שיעורי ההמרה.
עריכת תמונות וסרטונים עם AI: יצירתיות ללא גבולות
גוגל משיקה כלים לעריכת תמונות וסרטונים מבוססי AI. עם הכלים החדשים מפרסמים יוכלו ליצור ולערוך תוכן ויזואלי, לשפר תמונות, להוסיף אפקטים מיוחדים וליצור סרטונים מותאמים אישית בקלות ובמהירות.
סרטוני מוצר קצרים למודעות שופינג: להציג את המוצר בצורה המושכת ביותר
מודעות שופינג של גוגל יציגו סרטוני מוצר קצרים, כדי להקל על מפרסמים למשוך את תשומת הלב של הגולשים ולהציג לגולשים מוצרים בצורה דינאמית והרבה יותר אטרקטיבית כבר בשלב החיפוש ועוד לפני הכניסה לאתר.
סרטוני AI מתמונה אחת: להציג מוצרים בצורה חדשנית ומושכת
זה פיצ'ר די מגניב של טכנולוגיה חדשה ליצירת סרטוני AI מתמונה אחת של מוצר. הכלי מאפשר למפרסמים ליצור סרטונים דינמיים ומושכים יותר לשיפור המעורבות וההמרות, תוך שימוש בתמונה אחת בלבד.
לספר את הסיפור שלכם בתוצאות החיפוש עם פרופיל מותג חזותי
גם לפיצ'ר הזה אני ממש מחכה – גוגל מציגים פרופיל מותג חזותי בתוצאות החיפוש, שמאפשר למותגים להציג מידע מקיף וישיר על עצמם, כולל תמונות, סרטונים וביקורות לקוחות. זה שטח נדל"ן מאוד משמעותי בתוצאות החיפוש, שמאפשר לספר ולחשוף את סיפור המותג בצורה מושכת ואינטראקטיבית כבר בתוצאות החיפוש, ולהגדיל את האמון והנאמנות של הלקוחות.
עדכונים על שידרוג קמפיינים של פרפורמנס מקס
אני עובד עם Pmax לצד קמפיינים אחרים של גוגל עבור כל הלקוחות שלי והביצועים של הקמפיין הזה מעולים, אז באופן אישי מאוד מסקרן אותי לראות את החידושים של גוגל בקמפיין הזה.
יצירת נכסים שיווקיים עם AI ב-Performance Max:
גוגל משדרגת את הקמפיינים מסוג Performance Max עם כלים מבוססי AI ליצירת נכסים שיווקיים מותאמים אישית. מפרסמים יוכלו ליצור תמונות ומודעות יצירתיות במהירות וביעילות, תוך שמירה על התאמה מדויקת לצרכי הקהל. הכלים החדשים גם מסייעים בניהול תקציבים בצורה חכמה יותר, מה שמביא לתוצאות טובות יותר בעלויות נמוכות יותר.
יעד אופטימיזציה חדש בקמפיין גוגל שופינג ו-Performance Max
גוגל משדרגת את הקמפיינים מסוג Performance Max עם כלים מבוססי AI ליצירת נכסים שיווקיים מותאמים אישית. מפרסמים יוכלו ליצור תמונות ומודעות יצירתיות במהירות וביעילות, תוך שמירה על התאמה מדויקת לצרכי הקהל. הכלים החדשים גם מסייעים בניהול תקציבים בצורה חכמה יותר, מה שמביא לתוצאות טובות יותר בעלויות נמוכות יותר.
יעד אופטימיזציה חדש בקמפיין גוגל שופינג ו-Performance Max
גוגל מציגה יעד חדש נוסף לקמפיינים מסוג שופינג ו-Performance Max, והפעם המיקוד הוא על אופטימיזציה לשיפור רווחים בקמפיין. בעזרת AI, מפרסמים יכולים לנתח את ביצועי הקמפיינים בזמן אמת ולבצע התאמות בקמפיינים. הכלי מאפשר לזהות את הקמפיינים הרווחיים ביותר ולהתמקד בהם, תוך ניהול תקציב חכם יותר והגברת ההחזר על ההשקעה.
יצירת מבצעי נאמנות משודרגים עם AI: לשמור על הלקוחות שלכם קרובים
גם פה גוגל מפתיעה ומחדשת, מבצעי נאמנות מקבלים שדרוג משמעותי עם כלים מבוססי AI. הכלים החדשים מאפשרים למפרסמים ליצור קמפיינים ממוקדים ללקוחות נאמנים, שמגבירים את המעורבות ומגדילים את שיעורי החזרה לאתר במטרת רכישה חוזרת. בעזרת ניתוח נתונים מתקדם, נוכל ליצור הצעות אישיות שעוזרות לנו לשמר את הלקוחות הקיימים ולהפוך אותם לשגרירים נאמנים של המותג.
Ads Data Manager: איחוד מקורות מידע של צד ראשון לשליטה מלאה
מנהל נתוני המודעות (Ads Data Manager) של גוגל מאפשר לעסקים לאחד מקורות נתונים נפרדים של צד ראשון כמו המרות, רשימות דוא"ל וסקרים למרכז ניתוח מאוחד אחד. זה כולל שילוב מקורות נתונים מקוונים ולא מקוונים, ניתוח תובנות קהל, יצירת רשימות קהלים לפילוח ומדידת ביצועי קמפיין. למרות שגוגל עדיין לא הוציאה לחלוטין את השימוש בקוקיז ונתוני צד שלישי, מפרסמים צריכים להתחיל לשלוט באיחוד נתוני צד ראשון. הבינה המלאכותית הופכת לחלק אינטגרלי ממוצרי הפרסום של גוגל, ואיחוד המקורות יעזור לנו לשלוט בצורה יעילה יותר על הנתונים ולשפר את הביצועים של הקמפיינים, תוך התמקדות בקהלים הנכונים ובמסרים המתאימים.
תובנות חדשות לשיפור הקמפיינים בעזרת ציון AI Essentials
גוגל מוסיפה ציון AI Essentials לממשק גוגל אדס. הציון החדש נועד לספק למפרסמים תובנות וכלים לשיפור הקמפיינים שלהם באמצעות AI ויציג יכולות ניתוח מתקדם ושיפורים מתמשכים בביצועי המודעות והמלצות AI מותאמות אישית עבור העסק – אותן יהיה ניתן ליישם במהירות בתוך הממשק, להגיע לתוצאות טובות יותר ולשפר את ההחזר על ההשקעה בקמפיינים שלכם.
מודעות AI להמלצות מותאמות אישיות: לשפר את האפקטיביות והדיוק
גוגל מציגה כלי AI ליצירת מודעות מותאמות אישית שישפרו את האפקטיביות של המודעות וכתוצאה גם את המעורבות. הכלי החדש מאפשר למפרסמים ליצור מודעות של המלצות מותאמות אישית למשתמשים שמבוססות על חומרים שונים כמו תמונות ומידע נוסף.
פורמטים חדשים למודעות ביוטיוב, Demand Gen, דיסקובר וג'ימייל
גוגל מציגה פורמטים חדשים למודעות ביוטיוב, בקמפיין Demand Gen, דיסקובר וג'ימייל. הפורמטים החדשים נועדו להגביר את המעורבות של קהלים חדשים וצעירים יותר, עם מודעות יצירתיות ואינטראקטיביות.
ביוטיוב, גוגל משיקה פורמטים חדשים של מודעות YouTube Shorts – הכוללים סרטונים אנכיים, מדבקות ומודעות תמונה מונפשות שנוצרות באופן אוטומטי.
בקמפיין Demand Gen נראה שיפור בעבודה עם קהלי Lookalike על ידי הורדת הסף הדרוש מ-1000 משתמשים ל-100 בלבד, מה שמאפשר יותר גמישות למפרסמים. כמו כן, תוכנית השותפים של YouTube תאפשר רכישה תוך כדי צפייה בסרטונים, בשיתוף פעולה עם Shopify להרחבת התוכנית.
בקרוב מוכרים יוכלו לחבר את קטלוג המוצרים שלהם לתוכנית השותפים של YouTube Shopping Affiliate, למכירה ישירה וקבלת תובנות מפורטות על התוכן שמניע מכירות.
חידוש נוסף בקמפיינים של Demand Gen בגוגל הוא מודעות וידאו אנכיות, להגדלת המעורבות של קהלים צעירים. המודעות החדשות מיועדות לשיפור המעורבות של קהל צעיר ומעורב יותר באמצעות תוכן ויזואלי, אינטראקטיבי ומותאם אישית.
אחרון בנושא Demand Gen – גוגל משדרגת את קמפייני Demand Gen עם מדבקות ותמונות מונפשות שמוסיפות אלמנטים חזותיים דינמיים למודעות במטרה לאפשר למודעות לבלוט ולמשוך יותר תשומת לב מהמשתמשים.
לסיכום: גוגל ממשיכה להוביל את מהפכת ה-AI בשיווק ומספקת כלים חדשניים ומתקדמים לשיפור חוויית המשתמש והביצועים העסקיים גם יחד. המהפכה הדיגיטלית של גוגל והחידושים שהוכרזו באירוע Google Marketing Live 2024 מציגים את עתידו של השיווק הדיגיטלי, ומדגישים את הפוטנציאל העצום של כלי הבינה המלאכותית בעבודת האופטימיזציה ושיפור ביצועי הקמפיינים, עם השפעה ממשית על אופי השוק ועולם האיקומרס בשנים הקרובות. מבחינתי כמשווק איקומרס וכמי שחי את העולם הזה בעשור האחרון, זו לא פחות ממהפכה דיגיטלית, שאני מאוד נהנה להיות חלק ממנה.
