יצירת קהלים דומים (Lookalike Audiences) בפייסבוק המבוססים בין היתר על נתוני אתר האינטרנט שלכם, רשימות דיוור או מעורבות בעמודי הסושיאל, היא דרך מצוינת להרחיב את החשיפה למותג שלכם ולהגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים. על בסיס נתונים איכותיים כמו לקוחות חוזרים, מבקרים באתר שביצעו פעולה מסוימת וכדומה. פייסבוק ישתמש באלגוריתמים מתקדמים כדי לאתר משתמשים בעלי מאפיינים דומים לקהל המקורי.
יתרונות יצירת קמפיין לקהל דומה (Lookalike Audience) בחשבון המודעות שלכם:
– מאפשר להרחיב את החשיפה למותג.
– מכוון לקהלים חדשים עם פוטנציאל המרה גבוה ועלויות מופחתות.
– חוסך זמן ומשאבים באיתור קהלים חמים ורלוונטיים.
תהליך יצירת קהל בפייסבוק מאוד פשוט וקל, לפניכם מדריך עם מספר צעדים פשוטים ליצירת קהל לוקלאייק בחשבון שלכם:
ראשית, ודאו שקיים פיקסל של פייסבוק מוטמע באתר שלכם, שאוסף נתונים על המבקרים ומעביר אותם לחשבון הפרסום שלכם בפייסבוק. אם אכן יש לכם פיקסל מוטמע באתר, אתם "צובעים" את הקהלים השונים שנכנסים לאתר שלכם.
בהתבסס על נתונים אלה, תוכלו ליצור קהלים מותאמים אישית (Custom Audiences) המייצגים קהלי יעד איכותיים וממוקדים עבור מטרות שיווק שונות, למשל מי שביקר באתר לאחרונה, מי שצפה במוצר מסוים או שימוש בקהל Lookalike של מי שצפה בסרטון שיווקי כדי להגביר את המודעות למותג.
ניצול נכון של קהלים דומים מאפשר גידול משמעותי בחשיפה למותג, הגעה ממוקדת ללקוחות פוטנציאליים חדשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים ובשירותים שלכם וקידום מוצר דומה או משלים.
לאחר שבדקתם שאכן מוטמע פיקסל באתר שלכם ומתקבלת דאטה לחשבון המודעות, בצעו את הפעולות הבאות:
- כנסו לחשבון המודעות ועברו לעמוד Audiences.
- לחצו על "Create audience" וצרו קהל מותאם אישית, למשל ביקרו באתר ב-180 ימים האחרונים.
- לאחר יצירת הקהל, לחצו על "lookalike audience" ובחלון שיפתח בחרו את המדינה בה תרצו לבנות את הקהל החדש ובחרו את גודל הקהל (1%-10%) ופייסבוק יבנה קהל חדש עם הסבירות הגבוהה ביותר להיות רלוונטיים.
- כשסיימתם עם ההגדרות, לחצו על "Create audience".
זה הכל! עכשיו תוכלו לצבוע את הקהלים שלכם ולאתר קהלים חדשים ורלוונטיים!
רעיונות לשימוש בקהלי לוקאלייק בקמפיינים שלכם
ישנן אינספור אפשרויות לשימוש בקהלי לוקאלייק במסעות הפרסום של העסק שלכם! עכשיו תוכלו לטרגט קהלי לוקאלייק של כל מי שרכש באתר שלכם או ליצור סט מודעות עבור קמפיין רכישות ולטרגט בו קהל לוקאלייק של כל מי שקנה אצלכם 3 פעמים ומעלה או קהל לוקאלייק שצפה בלפחות 75% מהתוכן בסרטון פרסומת שלכם.
חשוב לדעת -
תהליך יצירת קהל לוקאלייק עשוי להימשך עד 24 שעות מרגע שיצרתם את הקהל. לכן מומלץ להמתין ליצירת כמות קהל מספקת ולהתחיל להשתמש בו רק לאחר מספר ימים של איסוף נתונים וצביעת קהלים.
כדי ליצור קהל איכותי, חשוב שתבדקו את גודל הקהלים המותאמים שלכם לפני שתתחילו. במידה והם קטנים מ-1,000 המתינו מעט עם יצירת קהלים דומים.
